据报道,江南布衣童装再次出现“诡异”设计:一条女童连衣裙上,一个孩子跌倒在前面,四肢扭曲,后面两个孩子观望。衣服上还有一段英文,翻译为:“我很害怕,我希望他们停下来,我不想这样掉下去,不!!!”对此,有网友质疑,从设计中感受到的只有阴森恐怖,毫无童趣可言。
引起广泛争议,最终品牌方道歉、下架并承诺严格审核,杜绝此类事件再次发生。这还不到一年,江南布衣的道歉声明言犹在耳,一些争议图案元素却又悄悄回到了童装上。除了设计“诡异”外,鬼脸、疑似罂粟等图案也遭到网友质疑。对此,其客服称确实收到了消费者意见说明不合适,已反馈总部,对于图案上的西方艺术绘画消费者感受不一样。
然而,这到底是“设计理念”还是“不知悔改”?江南布衣在同样的问题上屡教不改,现在看来,当初所谓的道歉和承诺,恐怕不过是迫于舆论压力“走个形式”。这也反映出,品牌方本身对于童装的经营理念出现了严重偏差,压根没有意识到这样的另类设计会是一个问题。
在物质丰盈的当下,童装早已不单单是为了孩子遮羞保暖,其隐性功能也为父母所看重。童装的设计、图案,会在潜移默化中向孩子输出文化、启蒙审美,甚至可通过心理暗示规范儿童的行为。因此,网友一再纠结童装的图案,并非小题大做,这和人们关注教材插画一样,担忧其传达的不良价值观念会无形中影响孩子的认知,引发儿童的模仿行为。
儿童心理学研究表明,儿童有出乎成人意料的独特想象力,在感情上容易与服饰着装产生共鸣。服装中的色彩、款式、图案等会以不同方式影响儿童动机、兴趣、性格、意志、情绪。
这也就决定了童装与成人服装有显著区别,那些标榜着与众不同、标新立异的创意设计,无论如何也不该脱离童装设计以“儿童为本”的理念。包括江南布衣在内的童装品牌,在设计、审核方面,更应以是否有利于孩子个性发展为选择标准。
童装设计是一种艺术美的创造。这与价格以及是否华丽无关,孩子穿着符合其心理特点的服装,也会感到自信满满。就像亲子服装,孩子还能从穿着中感受到家庭的爱、温馨及归属感。
因此,孩子想穿出时尚范儿,凭借的绝不是什么“暗黑画风”。人们在意的不是具体的服装设计元素,而是那些打着艺术的幌子,却宣扬暴力、迷信、色情等不利于儿童健康成长的内容。这些,本不该出现在童装上。
眼下,江南布衣尚未对此事做出公开回应,但显然,这家企业应该出来说点什么。西方的艺术绘画不是挡箭牌,对于经典艺术作品的拙劣诠释,恐怕与其错位的经营理念难脱干系。无视消费者感受,无视对儿童的影响,这样“我行我素”的品牌恐怕也走不长远。