随着人们生活条件越来越好，对衣食住行等方面的要求也在逐步提高，在去年的2020年“双11预售”中，女性化妆品销量再次登顶，“赚女人的钱”再次成为话题。事实上，除了赚女人的钱，很多企业都把目光转向了另一个群体，那就是孩子。毕竟，很多家庭只有一个孩子，也舍得为孩子花钱。
抓住这一“需求点”的商家纷纷开始了童装生意，这期间，不少童装品牌顺势崛起，如巴拉巴拉、ABC童装、巴布豆等，还有一个童装品牌经过多年努力也逐渐受大众欢迎，还在2017年便登上资本市场，成为国内童装市场A股第一股，市值曾一度接近30亿，它就是安奈儿。
在整个服装行业处于不景气的情况下，昔日的童装巨头也遇到了困难。据悉其在短短一年的时间里，关闭了近200多家门店，更是亏损了近5000万。从昔日的童装市场第一股，再到如今第一个亏损的童装品牌，安奈儿到底经历了什么？
上世纪90年代，深圳华强北成为全国性市场，诞生了许多电子、通信领域的企业和富豪。刘强东等人都是从这个市场来爱游戏app官网的名人。然而，1996年一名叫曹璋的男子在华强北女装世界百货公司开了一家童装店，1999年曹璋推出了“安奈儿”品牌，开始走量化、品牌化的发展道路。
凭借独特的设计风格和多年的童装经验，安奈儿很快在童装领域成名，随后，曹璋开始了战略，很快在全国声名鹊起，成为童装行业的领军品牌。2017年安奈儿成功在深交所上市，成为中国首家在A股上市的童装品牌，有了资金的支持，安奈儿更加大规模扩张。
短短几年的时间里，安奈儿在全国的门店数量就已经达到了1400多家。同时，在抓住了电子商务发展的风口之后，安奈儿还在淘宝、京东、唯品会等电商平台开设了网店。然而，线下大型门店的扩张不仅没有让安奈儿获得更高的利润，也给它带来了一些隐患。财报显示，上市后净利润率已由10%降至3%，2020年直接出现亏损，年亏损额近5000万元。
对此，很多消费者其实可以回答，其背后的主要原因是“太贵”。这是安奈儿一直走的高端品牌路线。价格不能再低了。其品牌理念是“不同的舒适性”。如果要坚持这种“舒适”，质量一定不能差，原材料和工艺一定不能以次充好，成本和价格也不能降低爱游戏app官网。据悉，安奈儿一件普通儿童短袖的价格大约在200元左右。
虽然如今的父母愿意为孩子“买单”，但由于孩子正在成长，衣服穿一两年就搁置了，长期以往，显然也让不少家长感到“吃力”。尤其是经历了2020年的疫情，人们的消费观念发生了翻天覆地的变化。随着公众购买力的下降，很多人都有了省钱的意识，越来越多的家庭减少了对孩子的消费。
除了外部原因外，安奈儿还有严重的库存问题。事实上，几乎每个服装品牌都要面对库存问题，我国女装巨头拉夏贝尔也是因为库存问题而亏损的。据悉爱游戏app官网，截至2020年9月，安奈儿的库存商品金额已经达到了4.26亿元，占公司总资产的36.19%。随着销售量的不断减少，库存积累带来的资金压力越来越大，安奈儿的发展自然受到影响，最终走到了今天亏损关店的地步。截止目前，安奈儿的市值达15亿元
当然，窘况下的安奈儿也在拼命“自救”。值得一提的是，如今我国一直在提倡居民生二胎，甚至专家提出尽快开放“三胎”童装资讯，这也意味着未来童装行业又会迎来一个发展新高度，市场竞争会更加激烈。安奈儿在保证产品质量的基础上，能否再次重新在童装行业“突出重围”？你有买过安奈儿的衣服吗？你是如何给你的宝贝选购童装的？欢迎留言评论！