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娃哈哈推童装饮料不香了爱游戏app官网?
发表时间:2023-01-01 04:28:36

  为了寻找拉动营收增长的新引擎,最近两年,娃哈哈在推新和跨界的路上爱游戏app官网,一直动作不断。

  资料显示,仅是今年5月,娃哈哈在推出大健康垂直电商平台“康有利”之后,接连推出的自有大健康产品就多达48款。

  进入9月,娃哈哈在跨界的路上更是越走越远,不光涉足日化,推出了AD钙牙膏,而且最近又再次将目光落在了童装赛道。

  据了解,近日娃哈哈童装天猫旗舰店已正式上架首批童装服饰,售价在149-369元不等。截止12月27日,该店铺粉丝数为191人。

  有意思的是,这其实并不是娃哈哈第一次涉足童装。据悉早在20年前娃哈哈就已经推出过童装,只不过可惜的是,直到注销,娃哈哈的童装都没能在消费市场掀起太大的水花。

  近日,据媒体报道,娃哈哈童装天猫旗舰店已经低调营业,首批上架的童装服饰,涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品共计20件商品,以及春节系列的5件商品,售价在149-369元不等。

  尽管暂不得知娃哈哈童装的定位,也不清楚下一步是否会开设线下实体门店的打算,不过有趣的是,娃哈哈在童装上的更多动作其实已经悄然展开。

  比如早在天猫店正式营业之前,娃哈哈童装不光就已经陆续开通了微信公众号,而且还入驻了兴趣种草平台小红书,内容种草平台抖音等等。

  更有意思的还有,这也并非是娃哈哈第一次跨界卖童装。资料显示,娃哈哈的首个童装梦始于20年前的2002年。

  彼时,正处在高速发展中的娃哈哈集团,为了实施多元化战略,娃哈哈创始人宗庆后在接受媒体采访时曾表示,娃哈哈要打造“全国第一童装品牌”。

  当然,彼时的娃哈哈也并没有只是停留在口头层面,而是在当年5月,与在服装制造业享有盛誉的香港达利集团合作进行了合作。

  起初,娃哈哈童装业务也是雄心万丈,并喊出了要在年内组建2000家加盟专卖店,年度销售额超10亿元的宏大梦想。

  然而梦想很丰满,现实却很骨感!据媒体报道,香港达利集团并没有持续多久,之后很快便从合作中退了出去。受此影响,娃哈哈提出的2000家线下店目标,仅在一年之后也缩水到了1200家。

  但这也仅是梦想中的数字,落到现实则更为惨淡。历史资料显示,800家门店已是娃哈哈童装规模的巅峰。

  而且娃哈哈童装的销售额也远没有达到过10亿元。数据显示到2012年,娃哈哈童装的市场销售额也仅2亿元。

  更为尴尬的是,20年前娃哈哈成立的杭州娃哈哈童装有限公司,不但已于2017年更名为杭州恒励饮料有限公司,而且在2021年更还已经被注销……

  时隔20年后,娃哈哈又一次拾起童装的旧梦,尽管能否成功目前还不得而知,不过娃哈哈被摆在明面的焦虑,却似乎已经浮了出来。

  根据中国工商联发布的“2021中国民营企业500强榜单”,娃哈哈排名为第227位。

  要知道在这之前,尤其是此前的巅峰时期,娃哈哈在全国民企500强的排行榜中,可曾一度摘下第8名的佳绩。

  不止是排名下滑严重,最近几年娃哈哈更是已经陷入了增长乏力的困境。尤其是电商和新消费品牌的冲击,更是蚕食了娃哈哈的大片市场。

  资料显示,娃哈哈在2013年创下782.8亿元的最高营收额之后,业绩便开始出现疲软,甚至是一路下滑。

  2014年其营收为720亿,然而到了2015年却骤降至494亿,此后几年,尽管动作不断,但其营收却一直都是在500亿上下。

  让人意想不到的是,到了2020年,娃哈哈的营收却又一次出现了缩减,只剩下439.8亿元,一下子跌回到2009年的水平,创下近十年的新低。

  营收上“失利”的同时,反馈到消费端,还带来了一个更为棘手的现实——娃哈哈的新品已经鲜有爆款了!

  过往,外界提到娃哈哈,可以想到的是娃哈哈引用纯净水、娃哈哈AD钙奶、营养快线、爽歪歪以及桂圆莲子八宝粥等。

  而如今,消费者所能够记起的,却似乎还仍是这些多年前推出的产品。更为魔幻的是,实际上近年来娃哈哈一直都在推出新品。

  据媒体统计,娃哈哈推出过的新产品已高达300余种。然而匆匆上线之后,又总都逃不过匆匆下线的“噩梦”。

  哪怕是最近几年在无糖、爱游戏app官网减糖概念热潮的带动之下,娃哈哈也依然是没能抓住风口,有一款在消费市场爆卖的气泡水或无糖茶饮品。爱游戏app官网

  新品乏力之下,摆在娃哈哈面前的又一个尴尬还有“吃老本”。据媒体报道称,一名娃哈哈前高管曾对外透露,爱游戏app官网2021年娃哈哈AD钙奶的销量或达到120亿元左右爱游戏app官网,占了2021年娃哈哈的营收超20%。

  所以在外有强势对手,内无给力新品延续的焦虑之下,迫切需要新增长曲线来破除当下窘境的娃哈哈,也不得不四处出击。

  不过,这是不是一次好的跨界,就目前的情况来说,却仍是一个有着很大不确性的问题。

  当然,这其中的一个最大风险,就是现在的童装市场,早已不是娃哈哈20年前入场时的一片蓝海。

  如今,童装市场不但极其分散,竞争的激烈程度似乎也毫不输一片红海的饮料市场。资料显示,国内的童装相关企业数量已达46万家。

  而且也正是因为分散,所以这还导致了真正独立的童装品牌并不多。比如巴拉巴拉、安踏儿童等市占率最高的国产童装品牌,其市场份额加在一起也才不过10%。

  那么,没有特别强势的竞争对手,这是否就意味着现在娃哈哈入局童装的压力就减轻了呢?

  答案也显然不是。因为尽管市场过于分散,没有出现“一超”,但如今的局面却是“多马同槽”。

  除了专注童装的中小品牌之外,另外像森马、361度、特步,以及耐克、阿迪达斯、优衣库等国际服装大牌们,也都未曾放弃对童装市场的布局。

  就拿同样是在2002年进军童装的森马来说,2012年时森马的童装营业收入就已高达21亿元,该分部业务占公司总营收比重近30%。

  而到了今年,前三季度,森马实现总营业收入为89.43亿元,其中童装的收入占比就大幅飙增到了66%。

  要知道这还仅仅只是森马一家的情况,再加上其他一众服装名企,所以这对再次跨界而来的娃哈哈来说,接下来面临的显然也是一场“硬仗”。

  或许也正是因为意识到了这个问题,所以这次的新娃哈哈童装,选择的突破口也不再是此前的线下渠道,而是试图借助淘宝、抖音等电商渠道实现“轻装上阵”。

  在一片红海的竞争格局下,娃哈哈的做法尽管能够规避一定的风险,但童装制造供应链不掌握自己手中,也同样会留有不小的潜在风险。

  最主要的问题还有童装资讯,在激烈的童装市场,相比一众对手,娃哈哈的竞争优势又何在呢?