调查显示，除北京和上海等大城市外，国内多数消费者在购买童装时不崇尚品牌。近年来国内童装市场出现了“一休”、“娃哈哈”、“好孩子”等国内品牌，和“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“丽婴房”等国际品牌，虽然他们在质量和款式上比无品牌童装更具优势，但价格偏高。品牌的缺少和品牌内涵的缺失是儿童用品市场的双重困扰。
“儿童用品自主品牌缺什么”？针对这个话题，来自国内的权威专家在日前举行的“中国好孩子与儿童自主品牌发展”论坛上，就如何将国内儿童用品自主品牌打造出来，进而推向国际市场，以及儿童用品的标准问题进行了研讨。
缺环境：儿童用品市场发展需要一个全社会关注的制度环境。复旦大学博士后任健认为，儿童用品自主品牌的发展存在四大缺失：一是品牌融资难。儿童品牌作为无形资产抵押贷款问题一直没有解决。法律制度已经设定无形资产可以作为公司股份童装资讯，但融资制度缺失。适用于中国本土的、科学的儿童品牌(商标)价值评价体系仍未出现；二是在本土儿童品牌产业化的道路上，品牌歧视问题已经显现出来，品牌传播成本居高不下；三是儿童自主品牌产业同业协会缺失，自主品牌的市场组织体系、功能严重匮乏；四是儿童品牌产业化经营亟待品牌“通才”。
缺技术：抄袭模仿是儿童用品市场的通病。中国社会科学院高级研究员安兴本认为，中国儿童品牌企业走向海外市场一个亟待破解的命题是技术，包括维新、唯美、维深在内的三个核心，“人性化的、童趣的设计非常重要，同时从材质到零件都做到类型化，在类型里找到核心的东西。”目前我国儿童用品生产企业最突出的问题是“两头空”，即只会加工甚至组装，而研发和销售才是企业最能获利的两个环节。好孩子集团董事长宋郑还介绍，“好孩子”是一个拥有自主知识产权的品牌，它拥有2200多项专利，每半天推出一个新产品，强大的研发能力使“好孩子”的竞争对手即使抄袭和模仿也来不及。成功的道路有而且宽广，但很多企业就是贪图眼前利益，不去从研发的角度构想企业的未来。
缺标准：质量标准低是儿童用品市场低水平发展的内在因素。国家知识产权局、中国质检总局等专家呼吁，警惕儿童用品质量问题成为孩子的杀手。安全第一已成为国际儿童用品首要标准。要达到对儿童用品质量的要求爱游戏app官网，需要抬高厂家进入的资质门槛。正因为进入门槛太低，使得中国不少企业时常显得弱不禁风。因此，只有提高强制执行的质量标准爱游戏app官网，才能有助于改变儿童用品行业的低门槛现状。“凡购买‘好孩子’商品，‘好孩子’都给消费者投保，用‘好孩子’产品的孩子受到伤害可以得到保险公司50万元以内的赔偿，我们保险公司却不给写50万元，只能写10万元，实际上我们是可以投保到50万元的。”宋郑还的描述也许代表着一种普遍观念。(记者吴昱/经济日报)