,作者:郑依妮,原文标题:《奢侈品要从娃娃抓起?中产妈妈,困在中国式“富养”》,题图来自:视觉中国
如果你的孩子向你提出购买奢侈品的需求,你会答应吗?如今,许多父母越来越舍得在孩子身上花钱童装资讯,什么都要给孩子最好的,无论是吃的,还是穿的。前不久,中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》。
报告显示,2022年中国人买走全球近万亿元奢侈品,在全球奢侈品市场占比高达38%。市场调研机构FMI Research对2014—2020年儿童奢侈品市场进行的调查发现,尽管儿童是最小的消费群体,但近几年来儿童奢侈品市场经历了巨幅增长,而中国将是亚太地区儿童奢侈品开支增长最快的国家。
随着新一代年轻人走进婚姻、成为父母,他们个性化的审美也会投射到孩子身上。这些年轻的父母都希望给自己的孩子舒适、安全、优质的物质条件,因此,他们为儿童奢侈品买单的意愿也就更为强烈。
“我的小儿子已经一岁半了。从出生到现在,这个小宝贝已经花了50多万元。这些开销用于每个月去香港给他买奶粉、食品、玩具和衣物。这还不包括给他请的育婴嫂和报过的早教班费用。”周启红是一位90后二胎妈妈,大女儿今年4岁,一家四口住在深圳一个靠近大海的高档住宅小区内。
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周启红小儿子日常使用的有800多元的奶瓶、近500元的安抚奶嘴、近6000元的迪奥小风衣、阿玛尼和古驰的小鞋子、博柏利的童装,还有乐高的玩具、迪奥的毛绒兔子等。周启红说:“儿子年龄还小,对衣服品牌还没有什么概念,但我每次看到那些漂亮、高档的儿童服装,总忍不住有购买的冲动。”
像周启红一样愿意给孩子花钱的妈妈,在中国的城市里并不少见爱游戏app官网。不仅仅是衣物,孩子们的“奢侈世界”,衣食住行样样不缺。从婴幼儿开始,妈妈们就努力为孩子购置最好的食品、衣物、玩具或学习用品,不让孩子“输在起跑线年的情人节,李湘晒出一家三口的合照,女儿王诗龄的两条手链价值5万元。李湘曾在采访中表示,自己就这么一个女儿,并且也有这个经济基础,当然要给她所有最好的东西。而李湘自己家一个月的支出就达到了60万元,在吃上面会花费7万元,在穿上面会花费10万元左右。
福卡智库首席经济学家王德培曾在2010年预言中国富裕家庭将培养出一大批新生代奢侈品消费者。他说:“谁是奢侈品在中国的新兴消费群?那些在大城市出生,经济环境不错的婴幼儿和少年。
Z世代已经进入婚育期,是母婴行业的主要目标消费人群之一。而Z世代的育儿观念往往又与传统观念有所不同,基于自己所属社会的时代背景与发展趋势,他们更愿意让自己的孩子充满“时尚感”。
在周启红看来,许多中国家长购买儿童奢侈品时,确实会抱有炫耀性消费的心理。她说:“在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后,越来越多的财富阶层开始为下一代彼此较劲。
每个家庭都把自己的孩子打扮得体体面面,希望自己的后代比其他同龄人更优秀。在我生活的小区里,哪户人家的孩子去了国外或者国内哪所名牌大学的消息,总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光。”
目前,全球儿童奢侈品市场达到百亿美元,并以每年10%的速度增长。2023年年初,法国奢侈品品牌路易威登推出首个婴儿系列,面向0—1岁的宝宝提供包括服饰、鞋履、配饰以及摆件在内的婴儿日常用品——几乎可以涵盖生活场景中的各种需要。
在中国,越来越多奢侈品品牌的童装店开在了各大城市最顶级的商场内。“奢侈品童装热”近几年一直稳步升温。由于越来越多奢侈品品牌扩大它们的童装产品门类,知名奢侈品时尚评论媒体Hypebeast在2017年3月相应地推出了“Hypekids”的全新童装时尚垂类领域网站,通过记录全球儿童的时尚趋势、热门品牌、玩具和兴趣,传播最新的全球奢侈品品牌童装时尚资讯。
英国英敏特市场咨询公司高级分析师米歇尔说:“即使是在经济低迷时期,有些成年人宁愿放弃为自己买衣服,也不会放弃为孩子买好的衣服。因为社交媒体上评判一个人身份、地位的标准不再仅仅是‘你本人穿什么’,还有‘你的孩子穿什么’。
‘明星同款’和‘朋友圈晒照’大行其道,这就导致了现在的消费者普遍比以前更有品牌意识。”如今不断增长的购买力也是推动奢侈童装市场增长的关键因素。陈然是一个90后妈妈,从事电商行业。她的孩子今年刚过4岁。
她说:“小时候我爸妈买不起或者舍不得买好的儿童品牌服装。但现在自己赚钱了,只要在自己能力范围内,我很愿意为我的孩子花费这笔钱。”陈然表示自己身边就有很多中产家庭的朋友,在条件允许的范围内,他们一般都希望给孩子最好的东西。
有钱人不会认为这是奢侈品,没钱的人压根不会买奢侈品,只有比上不足、比下有余的中产妈妈,往往是彼此之间在通过孩子暗地里较劲。”
奢侈童装的价格比普通童装品牌贵上几倍甚至十几倍。对于可能负担不起成人奢侈品四位数或五位数正价价钱的父母来说,
说:“童装是奢侈品的入门价位,你可能不会为自己购买价值1万美元的设计师连衣裙,但你很可能会为你的孩子购买价值200美元的童装奢侈品牌连衣裙,并获得同样的精神体验。”
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“富养”还是“穷养”,这是关系到培养与教育下一代的问题。“富养”的概念在不同人眼中有着不同的理解。北京某家长为了满足孩子集齐奥特曼卡的需求,不惜花费巨资为孩子“买买买”,据说前前后后花费了200万元,出手之阔绰简直让人瞠目结舌。
还有福建家长因为女儿被嘲“不知星巴克”,狂买奢侈品为其“撑腰”。而普通家庭最大的悲哀是把孩子当“富二代”养。心理学家弗洛伊德认为,童年时不被满足,“哭穷”的环境,会让人自卑。自卑的人长大后,更难自立。
这并不是让父母无限制地满足孩子,而是要学会富有其精神、约束其物质。李湘对于王诗龄的“富养”或许更符合大众的认知,除了极大地丰富物质生活,王诗龄在个人修养上也丝毫不差爱游戏app官网,对钢琴、绘画、书法等都有涉猎,并且小有成就。
同样是明星的小S拒绝为女儿购买奢侈品,但是女儿喜欢舞蹈,她日复一日陪伴女儿练舞和比赛,从未缺席,这样的爱远胜过一切物质上的给予。霍启刚和郭晶晶对孩子的富养则更让人刮目相看。除了平日里给予孩子们思想上的富足之外,日常生活的教育更让人称赞。
带娃下地农作、日常擦车等行为,都在潜移默化地告诉孩子,在享受优渥物质生活的同时,不该脱离现实。在精神上富养孩子,显然是大部分家长理性的做法。
中产家庭妈妈安冉表示:“养孩子,可以选择穷养,但不要养穷。我的原则是物质上可以不用太满足,但是在精神和教育上一定会满足爱游戏app官网。物质上,满足基础需要就可以了,更重要的是教育。
不少孩子过度消费的恶习其实是在父母无原则的迁就下养成的。最可怕的是“穷家富养”的观点,孩子得到的是父母弥补亏欠的结果。对于一些不必要的消费,盲目地满足孩子,就会令孩子产生浪费的心理,不会懂得如何珍惜——许多家庭均存在此类情况。
如若再满足孩子一些额外的需求,势必会造成家庭经济负担,这样的情况下的全面满足,会令许多家庭无法承受。中国青少年研究中心家庭教育首席专家、研究员孙云晓在《习惯决定孩子的一生》一书中专门写了一个关于孩子消费观问题的章节,名为《学会消费是孩子的必修课》。
孙云晓认为:“家里条件好,父母给孩子提供良好的物质生活,为的是提高孩子的眼界,将来不会被金钱迷了双眼,而不是为了鼓励孩子与人攀比,更不是让娃学会用物质生活水平的高低来看别人。
不管家里经济条件再怎么优渥,富养的意义绝不简单地在于物质生活,更重要的还是精神上的富养,让孩子见识世界、开阔眼界更重要。”不管家庭富有与否,都要掌握好分寸——最终都是要培养孩子在精神上的富足:面对财富时不炫耀、不嫉妒、不讨好;学会驾驭金钱,而不是成为它的奴隶。
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