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　　天猫童装童鞋趋势私享会举办，“10+1”趋势赛道发布，三大赛道值得关注

　　2月28日下午，2023年天猫童装童鞋趋势私享会于阿里巴巴西溪园区成功举办。会上，清渠数据副总经理Olivia解读《天猫童装童鞋行业趋势白皮书》，发布重点趋势赛道；会后，天猫母婴亲子负责人立飒、卡特兔创始人-张祥发、ibaby创始人-王耀民、北面电商总监Jolin参加媒体采访。

　　随着家长育儿观念的精细化与科学化，在消费升级的推动下，中国家庭母婴支出随之提高，年轻家庭母婴消费占家庭消费占比逐步攀升，童装童鞋行业复苏并带动细分品来机会增长。

　　天猫童装童鞋消费数据显示，演出服、汉服等品类增速明显，23年2月份汉服搜索UV同比增长150%以上，礼服搜索UV同比增长180%以上，冲锋衣同比增长300%以上，淘宝天猫童装童鞋在行业线%以上，且消费者搜索趋势逐年增长。

　　童装童鞋消费者呈现年轻化发展趋势，20-29岁消费者占比持续提升，在所有年龄阶段中占比增长最大；年轻消费者人均购买频次增加，25-29岁的年轻父母，在天猫购买童装童鞋一年平均达到8次左右，为所有年龄段增速最高。

　　天猫童装童鞋消费数据显示，童装童鞋消费关注因素中，舒适度排在第一位，其次是颜值和价位。其中，30岁以上消费者更关注宝宝穿着舒适度及功能科技，而宝宝年龄较小时家长则会更加关注功能科技和品牌知名度，随着宝宝年龄增长，颜值和搭配需求逐步提升。

　　“10+1”趋势赛道发布，“功能科技”、“儿童运动”、“专业呵护”三大趋势赛道最值得关注

　　白皮书发布了“10+1”趋势赛道，“功能科技”、“儿童运动”、“专业呵护”三大赛道最值得关注。

　　童装童鞋领域的“功能科技”，泛指通过科技面料和工艺的使用，使得儿童穿着更舒适的科技研发与应用。在童装中主要表现为夏季的防晒、速干排汗，冬季的三防（防风防水防污）、自发热，以及抑菌，在童鞋里面主要表现为高弹、耐磨等是儿童最大的需求功能。

　　近一年，功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升爱游戏app官网，内容热度同比增长超300%，搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场可渗透空间充足，当前以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。

　　淘宝天猫数据显示，2022年，三防赛道同比增长40%以上，速干成交同比50%以上，抑菌成交同比80%以上。

　　随着功能性面料生产技术的进步，功能服装朝着更加专业和细分的方向发展，从内穿到外搭，新面料、新工艺正在引领并重塑童装童鞋市场。功能科技童装讨论热度也在持续攀升，从2022年下半年开始，三防、速干、防着凉等功能关键词在淘宝搜索uv均呈现双位数增长，抗静电搜索增长1000%。天猫儿童功能科技市场可渗透空间充足，当前以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。日前，天猫功能科技市场消费者渗透率28%，有非常大的增长空间。

　　根据天猫童装童鞋消费者调研发现，养育观正在向精细化进阶，家长对功能性童装的主要需求发生在出行、运动等场景下，家长会考虑能够提升防护性和舒适度的功能产品；宝宝3岁以内的家长多关注超柔、抑菌等科技，宝宝3岁以上的家长对季节性防护与场景防护功能的关注度会有所增加。

　　i-baby：在恒温赛道和天猫教育市场，成为恒温赛道top商家；同时与天猫童装深度共创，将天猫平台的趋势数据洞察能力与品牌的商品开发结合，开创恒温羽绒服、恒温家居服、恒温马甲赛道；同时，商家积极在行业引导的趋势赛道下开拓技术能力和拓展品类，在行业的重点趋势赛道研发“冰宝宝”防晒系列。

　　国家“双减”政策及《全面健身计划（2021-2025）》等顶层政策，鼓励青少年儿童体育等行业发展。一方面，儿童运动不乏有露营、滑雪等亲子户外运动场景，年轻时尚爸妈对时尚潮流、颜值晒娃的需求也在与日俱增；同时，在素质教育阶段，儿童运动的跳绳、平衡车爱游戏app官网、跑步、篮球、足球、街舞等体育细分化，在鞋服的需求上也在不断体现。

　　天猫儿童运动预计2023年潜力近百亿。儿童体育（篮球、足球、羽毛球、游泳、跳绳等）成交同比30%以上，户外风（露营、滑雪等）成交同比80%以上，瑜伽同比100%以上。

　　天猫儿童运动市场增速较快，仍有较大可渗透空间，天猫儿童运动市场消费者渗透率21%。

　　除了跑步、篮球、足球常规运动，户外运动与兴趣运动如露营、网球、街舞、爬山、滑雪、街舞等新兴运动场景的需求均有增加童装资讯。不同季节、多样运动场景对儿童鞋服功能需求各有侧重，运动保护及提升运动表现、便捷穿脱等进阶需求涌现。

　　The north face：与天猫不断在品类上突破年龄段、尖货货量布局、开展新品尖货营销；22年通过快速布局儿童冲锋衣、防晒服、羽绒icon款等，年成交高速增长。品牌一直根据亚洲人体形、脚形做很多产品上的升级，如亚洲小朋友喜欢的一些图案、颜色都在品牌的研究范围内。同时，品牌也会组织一些山地节，在组织越野跑的时候，也会有儿童跑，甚至是儿童的山地成分，致力于将家庭观念融入到比较适合中国市场的宣传中来。

　　随着儿童养育精细化，儿童专业呵护市场高速增长，在儿童的特殊阶段穿着也有着专业化的区分，比如新生儿的哈衣爬服，在面料上有超柔软特性；比如学步期间的宝宝应分龄分阶挑选学步鞋以科学护足，以及基于青少年的身体发育特征催生的发育内衣等。

　　在2022年，专业呵护趋势赛道在天猫首次达到50亿规模，精细化、专业化的穿着，是当下高知爸妈的趋势。天猫专业呵护市场以30%的速度高速增长，且仍有大量可渗透空间。天猫专业呵护市场消费者渗透率17%。

　　童鞋在专业呵护市场的最求最大，消费者更多考虑到宝宝不同成长阶段的足部发育特征来选购童鞋。根据天猫童装童鞋的调研发现，70%的消费者会根据宝宝各阶段生长发育特点来购买童鞋，少女发育内衣也是消费者关注的重要品类之一。

　　卡特兔：婴童鞋TOP商家，专注于儿童学步鞋，独立研发专业儿童足弓支撑鞋，建立了为2.5亿中国儿童设计的步龄生态系统；22年成交同比100%+。作为一个年轻的品牌，在货品上不断创新，与天猫行业共建了幼儿定制鞋、跳绳鞋、玉兔呈祥CNY鞋，不断为婴幼童宝宝提供场景穿着的解决方案，同时卡特兔与天猫共建了学步鞋知识教育体系项目，和品牌一起完成从人群洞察到知识内容体系的搭建，在详情页主图通过“轻视听”模块更加生动的和体系化的在线呈现，帮助消费者更好得挑选学步鞋，线上更生动专业化为消费者提供宝宝学步知识。

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