1月8日，君乐宝乳业集团与茉酸奶进行战略合作签约，根据协议，君乐宝乳业集团将战略入股茉酸奶品牌持有公司30%股份，双方还将在乳制品原料供应、新品研发及食品安全和经营管理等多个领域开展深度协同与合作。君乐宝是国内领先的综合性乳制品企业，旗下拥有简醇酸奶、悦鲜活鲜奶、优萃有机奶粉等知名品牌，在全国拥有25个生产工厂、25个现代化大型牧场。茉酸奶是国内最大的现制酸奶连锁企业，拥有超过1600家门店，其中三分之二的门店分布在一、二线小时前
日本厚生劳动省7日公布的人口动态统计（概数）数据显示，2023年上半年（1～6月）新生儿数量较上年同期减少4.1%，为352240人。该统计不同于8月公布的速报值，不包含外国人等。少子化加速的趋势若不发生改变，2023年全年的出生数可能为70万人左右。据分析，不婚人数增多以及晚婚化是背后原因。（财联社）
为进一步优化零售战略，美国电商巨头亚马逊将关闭旗下两家 Amazon Style 服装零售店。Amazon Style 服装店于 2022 年首次开业，在纽约和洛杉矶设有分店，主要售卖 Levis、Tommy Hilfiger、Champion、Calvin Klein 等时尚品牌，以及亚马逊自营服装产品。（时尚头条网）
在疫情的影响下，服饰行业遭受了运营费用提升、库存暴增等问题，不少童装商家更是投身到直播的浪潮中，寻找新的生存空间。
在童装品类的选择上，消费者在关注穿搭的同时，也关注面料材质，要好看又好穿；套装依旧是消费者首选的衣服品类，省去部分父母对萌娃衣服穿搭的烦恼；在增速上，位居首位的则是校服/校服定制细分品类。
显然，发力抖音电商，加大线上业务投入，正在成为童装童鞋商家保存量，抓增量的一个出口。
我们从抖音母婴达人/店铺榜TOP50榜单中，可以看到，除了大家所熟知的品牌方adidas儿童、安踏儿童、巴拉巴拉、爱游戏app官网笛莎等，达人、设计师、工厂、产业集群这几类童装童鞋玩家也在追赶抖音的风口，在加速爆发。以下为详细榜单内容：
从2022年1月1日-11月16日抖音母婴达人/店铺榜TOP50榜单数据来看，排名前三的达人分别是：悠悠童话童装、一秋妈童装穿搭、小菲特童装。
在悠悠童话直播间，童装观察发现与大多数童装主播以宝妈为人设不同的是，悠悠童话的主播虽然是男生，但他有丰富的电商从业经验，且直播方式，口条非常快，产品款式新颖、低价格，吸引消费者保持一直观看的热度。在抖音平台两年多，悠悠童线万。
据悠悠童话的主播（主理人）大东介绍，悠悠童线，涉及七个尺码，定向生产开发的，同时还投资了自己的面辅料布行，节省了一些成本，也让自己的产品售价方面更具有优势。8月，悠悠童话童装累计带货售销额达3991.8w，销售件数108.2w件。
不过也有宝妈直接坦言，悠悠童话童装质量、款式不错，但是问题也很明显，太肥了。
再看一下一秋妈童装穿搭，妈妈牌童装设计师，麦麦秋童装主理人。对于设计师而言，在打造个人IP品牌的同时，时常分享搭配好一套衣服，让孩子穿上进行展示，并制作成小视频，也广受消费者欢迎。
据悉，这种时尚穿搭+小视频+直播的玩法，不但突破了传统电商的图片表达形式，还让消费者多角度了解服饰潮流趋势，很容易下单。8月，一秋妈童装穿搭累计带货销售额2847.1w，销售件数55.2w。
在上游产业链方面，麦麦秋童装品牌背靠东莞虎门产业集群，爱游戏app官网悠悠童话童装、湖州织里汤圆家童装则是依靠童装重镇湖州织里。
此外，淘系起家的辰辰妈，直播意识觉醒较早，早早开始布局矩阵号直播，辰辰妈女童、男童等多家店铺均出现在榜单中，根据辰辰妈店铺粉丝粗略统计爱游戏app官网，辰辰妈旗下粉丝可达千万，作为手握千万用户的母婴领域超级KOL，自带强大流量，粉丝拥有极大的黏性和超高的复购率，营销效果影响大。
除了淘系品牌、达人、设计师、工厂之外爱游戏app官网，资深头部童装品牌更是自带流量，在抖音运营上更是得心应手。在“抖音双11好物节”期间，巴拉巴拉抖音商城的销量同比增长超100%。我们知道在童装领域，巴拉巴拉作为最懂儿童成长的儿童时尚品牌，实施多品牌运营，全渠道发展，并通过线下自营门店渠道、线上平台、母婴社区渠道积累私域消费者，挖掘消费者新增长。值得一提的是，在巴拉巴拉数字化门店，还支持消费者线上下单，美团、饿了么&京东半日达超快配送。
而2021年，在抖音平台，国外运动品牌阿迪达斯更是开通了Adidas儿童官方旗舰店，粉丝数量突破200万。不过，在玩法上，Adidas儿童也采用了业内常见的短视频吸引消费者的注意力，且鞋子产品介绍多以直播间介绍的视频截取为主。
不少业内人士认为，国产运动品牌安踏、李宁发展势头向好，但是近年来阿迪达斯大中华区业绩持续下滑，或许发力儿童业务板块有助于扭转乾坤。
综合来看，无论是辰辰妈还是悠悠童话，都并非在抖音之中侥幸脱颖而出的品牌，他们都有着多年电商经历。而且那些销售过千万的白牌品牌也多以性价比高、款式新颖，受到年轻宝妈们的追捧。
对于各个童装品牌而言，是否能抓取到这波流量，吃到这波红利赚得盆满钵满，并不好说。不过爱游戏app官网，那些能够一直勇立潮头和引领行业趋势的童装品牌，到底哪些战略布局、营销玩法值得借鉴?12月11日～12日，由母婴行业观察主办的