讯】记者林静文报道:以男装业务为主打的长兴国际(00238)近年生意备受挑战,两、三年前开始部署童装业务,另闢出路。主席陈育明接受《大公报》专访时指出,内地童装发展没有男、女装快童装资讯,加上放宽一孩政策,故看好童装增长潜力。首席财务官李伟樑补充,目前童装收入佔公司总收入近10%爱游戏app官网,料明年会进一步上升,惟强调未来仍会以“男装+童装”双线年前,市场上甚少童装专卖店,近年一些外国品牌陆续推出童装系列,“内地百货公司的男女装、奢侈品销售都在下跌,但童装销售却不断上升。”数据显示,近年内地童装市场规模年复合增长率超过10%。
与男装业务一样,长兴国际的童装业务目标中高端市场,平均售价在1000元至1500元之间。陈育明说,内地童装店舖开业至今一年,虽然发展较预期慢,但维持3年达至收支平衡的目标不变。该公司目前在内地和港澳地区经营20间童装店铺。他透露,已有两间内地分店做到收支平衡爱游戏app官网。
长兴国际现时在港开设三间店舖,分别在尖沙咀海港城、铜锣湾崇光百货(SOGO)和九龙湾展贸中心,当中铜锣湾崇光店为多品牌概念店“奇趣酷”(Kissocool)。陈育明介绍,“奇趣酷”主打体验式消费,除了购买童装外,还设有儿童游戏角,让孩子在店舖游玩,增加消费者的留店时间。至于其品牌组合将因应销售表现、受欢迎程度来调整。
多品牌概念店是长兴国际未来的发展重点之一,陈育明认为,多品牌营销能满足不同消费者的需求,除了欧美童装品牌,也在物色韩国、日本,甚至香港和内地的童装品牌爱游戏app官网。他提及,选择品牌的要求,主要视乎该品牌的风格、知名度、受欢迎程度、公司实力,以及与现有品牌的差异化程度。
本港零售市道表现疲弱,问到为何会在此时逆市开店,李伟樑指出,“要在香港打响品牌,崇光、海港城是很好的地方,我哋计过盘数觉得OK就去了。”陈育明补充说:“除了本地客人,这三个地方几乎是内地旅客必到之处。”此外,长兴国际计划明年上半年率先在内地推出“韩风”自有童装品牌,价格约1000元,料年底在港上架。
男装业务方面,集团近年积极清理库存,令销售单价和毛利率持续受压。李伟樑说,现时存货周转天数已较去年底减少112天至576天,冀明年能进一步下调至520天或更低水平,另预期下半年毛利率同比录得下跌。爱游戏app官网爱游戏app官网爱游戏app官网